San Valentino: Le migliori strategie marketing (con esempi)

Puntare su strategie vincenti di marketing a San Valentino garantisce numerosi vantaggi: dalla possibilità di associare il brand a sentimenti positivi all’aumento della visibilità e delle opportunità di vendita. L’obiettivo finale è quello di spingere i consumatori a scegliere i prodotti dell’azienda in qualità di regalo perfetto per la propria dolce metà. 

Come fare bene marketing a San Valentino per poter raggiungere importanti traguardi? Scopriamo le strategie più efficaci, idee e alcuni esempi reali da cui trarre ispirazione. 

7 strategie di marketing efficaci per San Valentino

Come detto, una buona strategia di marketing San Valentino può offrire incredibili benefici al brand moderno. Valutiamo quali sono le più efficaci strategie da attuare quest’anno.

Personalizzazione dei prodotti

Una delle più efficaci strategie di marketing per San Valentino coinvolge il prodotto: il brand che sceglie di personalizzare i propri prodotti può offrire al cliente l’opportunità di comunicare, mediante un oggetto speciale, una vera e propria emozione. La personalizzazione aggiunge carattere e stile all’oggetto, permettendo di accontentare i desideri di chi cerca un regale unico, originale e significativo. 

Creazione di un’offerta 2×1

Una promozione 2×1 a tema può essere la strada giusta da percorrere, soprattutto se si vuole porre l’accento sull’idea di coppia. Le offerte speciali come i bundling romantici, pensati per le coppie, consentono di far sentire speciale ogni cliente, sia colui che regalerà il prodotto, sia il destinatario. Un’offerta simile a tema San Valentino, per funzionare egregiamente, dovrebbe sfruttare i principi di urgenza (proponendo un range temporaneo per l’acquisto) e scarsità (definendo un numero massimo di pacchetti/prodotti 2×1 disponibili). 

Offerta di prodotti in edizione limitata

Anche in questo caso, cavalcando i principi di scarsità e urgenza è possibile proporre una linea di prodotti/servizi in edizione limitata. Tali prodotti esclusivi, disponibili solo per un breve periodo e solo in occasione del San Valentino, risulteranno oggetti di pregio e rari, pertanto maggiormente desiderabili. 

Creazione di contest e attivazione del passaparola

Una delle strategie più efficaci nell’ambito marketing per San Valentino (e non) è quella di puntare sui contenuti generati dagli utenti stessi. Questo tipo di contenuti, infatti, viene percepito come più autentico, vero e reale dagli altri utenti. Per sfruttare il potere di questi contenuti, l’idea migliore è quella di creare contest, invitando tutti gli utenti a partecipare affinché si generi una catena di passaparola. 

Condividendo foto, organizzando sondaggi, chiedendo alle persone di raccontare le proprie storie ed esperienze legate al prodotto: qualsiasi genere di contenuto focalizzato sul brand o sui suoi prodotti rappresenterà una pubblicità altamente potente, una testimonianza importante per gli utenti che non conoscono ancora il brand. 

Marketing esperienziale

Offrire un’esperienza rappresenta una delle migliori strategie di marketing, a San Valentino e anche nelle altre occasioni dell’anno. Se viene proposta un’esperienza memorabile e intensa, come il marketing esperienziale, l’utente tenderà a creare più facilmente un legame con il marchio. È su questo principio che si basano le tecniche di marketing non convenzionale: sull’esperienza unica che viene offerta al cliente. Un momento in cui il cliente può sperimentare il prodotto in chiave emozionale, vivendo suggestioni che aumentano sia il coinvolgimento che la percezione positiva del brand e del prodotto. 

Campagne e social coinvolgenti 

Impossibile non colorare i canali social a tema San Valentino. Proprio come il social si tinge di rosso a Natale, anche per San Valentino sia il sito web che i canali social devono raccontare lo stile del brand, in chiave romantica e rispettando il tema. Oltre ad “addobbare” i canali, è bene creare campagne interessanti per gli utenti, condividere contenuti rilevanti, interagendo con i follower e proponendo offerte speciali. 

Valorizzazione dell’amore non romantico 

San Valentino non è una festa ad appannaggio esclusivo delle coppie: questa giornata, infatti, può essere reinterpretata anche in modo non romantico. Celebrando, ad esempio, l’amore nutrito da un genitore per i figli, da una nonna per i nipoti, da un uomo per il proprio animale domestico. 

Raccontare tutte queste sfaccettature dell’amore può essere una scelta vincente, soprattutto se il prodotto o servizio offerto non è adatto alle coppie. In questo modo è possibile, inoltre, comunicare i valori del brand in modo più naturale, non dimenticando chi è single. 

6 esempi di pubblicità a San Valentino 

Come declinare una o più di queste strategie di marketing a San Valentino? Scopriamo alcuni degli esempi più famosi e performanti degli ultimi anni. 

Taffo

Considerato il vero e proprio re del real time marketing, questo brand riesce sempre a stupire il consumatore nonostante si tratti di un’agenzia di pompe funebri. 

Taffo, in occasione di San Valentino, pubblica una promessa di matrimonio piuttosto bizzarra: rielaborando la celebre frase “Finché morte non ci separi”, l’agenzia funebre scrive “Finché Taffo non ci separi”. 

Ikea

Questa multinazionale, già particolarmente pratica nel campo del marketing creativo, per San Valentino sceglie un messaggio ironico e romantico allo stesso tempo. L’amore per il comfort, uno dei messaggi che Ikea trasmette costantemente, in questo caso non è il tema centrale della grafica che vede protagoniste due sedie posizionate in modo particolare. Come se si stessero “abbracciando”. 

Peroni 

Il 14 febbraio 2021, in occasione dei 175 anni di Peroni, gli utenti di Tinder hanno avuto l’opportunità di fare swipe sul profilo di “un partner frizzante e seducente di nome Peroni”. 

I consumatori sono stati invitati a condividere online le dimostrazioni d’amore verso la birra Peroni, caricate su una piattaforma online appositamente creata per l’occasione. 

Real Time

Real Time ha scelto di non promuovere offerte particolari, ma ha lanciato una campagna tesa ad augurare un buon San Valentino ai propri telespettatori. Lo slogan scelto è stato: “Vi auguriamo un’amore che è tutto un programma”. L’errore grammaticale è voluto, poiché l’obiettivo della campagna era quella di far parlare del brand, sensibilizzando il pubblico, contemporaneamente, rispetto all’esigenza di rendere neutra e inclusiva la parola “amore”.

Burger King

A differenza del menu hamburger per bambini, la versione speciale by Burger King per gli adulti prevedeva l’aggiunta di un hamburger, una porzione di patatine e una birra extra. Inoltre, insieme al menu veniva offerto un accessorio (proprio come la sorpresa contenuta nell’Happy Meal del McDonald’s), ma per adulti: uno spolverino, un massaggiatore per la testa oppure una mascherina per gli occhi. 

Toyota

Toyota reinterpreta l’iconica e memorabile scena d’amore tra Jack e Rose, nella carrozza situata a bordo del Titanic. Toyota ha lanciato una campagna che sfrutta il potere di questa scena, evocandola mediante una mano posizionata sul finestrino posteriore di uno dei modelli del brand. 

Questa strategia irriverente di marketing San Valentino ha permesso a Toyota sia di mettere in mostra il suo prodotto, sia di creare una complicità e un senso di intesa con gli utenti. 

Marketing non convenzionale per San Valentino 

I brand possono scegliere di seguire altre strade per progettare un’efficace campagna di marketing San Valentino. Il marketing tradizionale, infatti, satura quasi totalmente il contesto di riferimento, pieno di aziende che desiderano distinguersi ma che, spesso, non riescono veramente a farlo.

Il marketing non convenzionale rappresenta un’ottima alternativa per distinguere la pubblicità rispetto alla concorrenza. Inoltre, questo tipo di approccio permette di ottenere numerosi vantaggi:

• differenziare il brand rispetto ai competitor. Spesso i consumatori sono stanchi o poco reattivi rispetto alle campagne tradizionali, che possono risultare ripetitive o statiche;
• risultare originali e memorabili. Il marketing non tradizionale si distingue già concettualmente per la sua creatività, per la mancanza di uno schema fisso. Le campagne, quindi, hanno un impatto maggiore sul consumatore e sulla sua memoria;
• coinvolgere il pubblico in modo originale, scegliendo tecniche alternative come le installazioni, gli eventi speciali o i pop-up store. Tutte queste strategie propongono un’esperienza estremamente coinvolgente, che permette di stringere un legame più profondo e duraturo tra brand e consumatore;
• suscitare una risposta affettiva, intensa ed emotiva. Soprattutto nell’ambito del marketing San Valentino, l’emozione risulta essere una delle protagoniste essenziali per un’ottima strategia in grado di conquistare il cuore dell’utente; 
• sorprendere l’utente mediante un’esperienza unica e positiva, favorendo sia la creazione di ricordi memorabili che la sua fedeltà;
• rompere gli standard di settore, attirando maggiore attenzione sul prodotto o sul brand, interpretando in modo più creativo il tema del San Valentino;
• generare buzz e viralità. Il marketing non convenzionale ha un grande potere: diventare virale e offrire più visibilità al brand, aumentando la portata della campagna tramite il passaparola (e quindi, a costo zero). 

Quali tecniche di marketing non convenzionale mettere in atto per garantire massima visibilità ed efficacia a una campagna marketing San Valentino? Esistono differenti strategie e approcci che possono adattarsi egregiamente alla festa degli innamorati: 

• pop-up store. Questi negozi temporanei, allestiti a tema, possono catturare al meglio l’attenzione dell’utente, offrendo prodotti esclusivi o proponendo esperienze specifiche legate al San Valentino;
• roadshow romantici. Un itinerario ricco di punti di interesse può risultare sicuramente avvincente e suggestivo per una coppia che desidera vivere un’esperienza romantica, ma diversa. Si può scegliere di proporre anche attività interattive, lanciando ad esempio un contest fotografico oppure organizzando piccoli eventi promozionali nei vari luoghi;
• installazioni creative nei luoghi pubblici, come sculture, murales romantici o installazioni luminose, dall’alto potere visuale. Queste interpretazioni dello street marketing possono diventare estremamente virali sui social;
• flash mob e altri eventi di guerrilla marketing. Queste tecniche, dinamiche ed emozionanti, possono coinvolgere il pubblico grazie a spettacoli improvvisi, in luoghi pubblici affollati. L’elemento sorpresa, tipico del guerrilla marketing, genera un impatto duraturo. Queste attività hanno una grande risonanza sui social media, amplificando la visibilità del brand. 

Hostess & Promoter rappresenta un partner qualificato e affidabile per quanto riguarda la pianificazione di attività di marketing non convenzionale per San Valentino. Contatta lo staff per informazioni, consulenze e preventivi.