Ambush Marketing: Cos’è, benefici, esempi

Scommetto che Ambush Marketing è una parola per te nuova, o almeno non sai precisamente il suo significato. In questo breve articolo scoprirai perché nel 2023 attuare strategie di Ambush Marketing può essere una mossa strategica e comprenderai come questo nome insolito porta con sé alcuni benefici per il brand, oltre ai rischi che ne derivano.

Cosa si intende con Ambush Marketing

L’Ambush Marketing è una strategia di marketing non convenzionale che mira a sfruttare l’attenzione generata da un evento o da una proprietà intellettuale, ma senza pagare i diritti di sponsorizzazione. Questa pratica viene spesso utilizzata in occasione di grandi eventi sportivi, culturali o di intrattenimento, come i Giochi Olimpici o la Coppa del Mondo di calcio.

Le aziende che utilizzano l’Ambush Marketing cercano di creare associazioni con l’evento o la proprietà intellettuale senza essere ufficialmente sponsorizzate. Ciò può avvenire attraverso varie tecniche, come l’uso di parole o immagini che richiamano l’evento o il posizionamento strategico di prodotti o pubblicità vicino al luogo dell’evento.

Mentre alcuni lo considerano come una forma di pubblicità creativa e astuta, altri lo vedono come una pratica sleale, che viola i diritti dei legittimi sponsor e può confondere i consumatori.
In alcuni casi, le aziende che utilizzano l’Ambush Marketing possono essere perseguite legalmente per violazione dei diritti di proprietà intellettuale o di concorrenza sleale.

Quali sono i benefici dell’Ambush Marketing

L’Ambush Marketing può offrire diversi benefici alle aziende che lo utilizzano: vediamo i due principali:

-In primo luogo, può essere un’opportunità per aumentare la visibilità dell’azienda e promuovere la propria marca a un pubblico più vasto, senza la necessità di investire grandi somme di denaro in sponsorizzazioni ufficiali.

-In secondo luogo, può essere utilizzato per creare un’immagine positiva dell’azienda come creativa, astuta e pronta ad approfittare delle opportunità di marketing in modo innovativo e originale.

L’Ambush può aiutare a differenziare l’azienda dalla concorrenza e ad attirare l’attenzione dei consumatori in un mercato saturo di informazioni e messaggi pubblicitari. Può anche essere utilizzato per aumentare l’interazione e l’engagement dei consumatori sui social media, in quanto può suscitare reazioni e commenti da parte del pubblico.

NB: è importante notare che l’Ambush Marketing può anche comportare rischi, come la possibilità di violare i diritti di proprietà intellettuale o di essere percepiti come sleali dai consumatori e dalla comunità in generale. È, quindi, fondamentale utilizzare l’Ambush Marketing con cautela e rispettare le leggi e le norme etiche del settore.

Esempi famosi di Ambush Marketing

Ambush Marketing del colosso sportivo: Nike

Uno dei più famosi esempi di Ambush Marketing è quello della Nike durante i Giochi Olimpici di Barcellona nel 1992. Benché Reebok fosse lo sponsor ufficiale dell’evento, Nike riuscì ad attirare l’attenzione del pubblico attraverso una serie di spot televisivi che non facevano alcun riferimento diretto ai giochi, ma presentavano il tema “Barcelona” e le sue rime simili a “Just Do It”, lo slogan dell’azienda. Nike ottenne così una grande visibilità senza pagare i costosi diritti di sponsorizzazione, creando un’enorme buzz mediatico.

Ambush Marketing del colosso beveraggi: Pepsi

Un altro esempio di Ambush Marketing è quello della Pepsi durante la finale della Coppa del Mondo di calcio del 2010, sponsorizzata ufficialmente dalla Coca-Cola. Durante l’inno nazionale spagnolo, un gruppo di tifosi olandesi indossava magliette arancioni con il logo della Pepsi ben visibile, creando un effetto di pubblicità spontanea che fu notato da milioni di telespettatori in tutto il mondo. Anche se la Coca-Cola era lo sponsor ufficiale dell’evento, la Pepsi fu in grado di creare un legame emotivo con i tifosi attraverso questa particolare (e geniale) mossa.

L’Ambush Marketing può essere un’opportunità creativa e vincente per le aziende che cercano di ottenere visibilità e differenziarsi dalla concorrenza; basti, però, ricordare che può anche comportare rischi legali e reputazioni non indifferenti se non viene eseguito correttamente e con rispetto delle regole del settore.