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A cosa serve l’attività di Marketing?

Marketing, un’introduzione

Marketing Offline per attività Below The Line

Il termine Marketing deriva dal verbo inglese to market, ovvero: fare mercato.

Fare Marketing, infatti, significa: individuare quali siano gli obiettivi dei consumatori e soddisfarli, creando prodotti o servizi che forniscano valore a chi li acquista e che, contemporaneamente, creino profitto per chi li produce. 

Il Marketing, quindi, è una disciplina che mira a promuovere  un prodotto o un servizio, basandosi su tre fasi ben distinte: analisi, strategia e operatività

Grazie all’avvento del web e della tecnologia al giorno d’oggi sembrerebbe impossibile fare Marketing senza utilizzare la rete e le sue rivoluzionarie potenzialità.
La realtà, però è ben diversa. 

Quando parliamo di Marketing, internet non è altro che un semplice strumento, come lo sono anche il volantinaggio argomentato, i tour promozionali in store o outdoor e il sampling. 

Per una buona strategia di marketing  il punto fondamentale da cui partire è l’analisi del proprio target di riferimento e dei suoi bisogni.

I mezzi utilizzati saranno definiti solo nella fase strategica. 

L’unica certezza è che, nella guerra quotidiana per accaparrarsi la visibilità su internet, il modo migliore per raggiungere i propri clienti è sempre la realtà, ovvero incontrarli dal vivo. 

Ma procediamo per gradi. 

I tre tipi di Marketing: analitico, strategico e operativo

Come abbiamo già detto una buona operazione di Marketing è frutto di tre fasi: fase analitica, fase strategica e fase operativa. 

Queste tre fasi identificano tre tipi di Marketing ben specifici, che si distinguono in base alle proprie funzioni.

  • Il Marketing analitico.
    Il Marketing analitico , come si può capire dalla parola, è quella branca del Marketing che si occupa di analizzare tutti i dati, a prescindere che provengano dal mercato, dalla concorrenza o dai clienti.  
  • Il Marketing strategico.
    Il Marketing strategico serve ad orientare le azioni dell’impresa verso una nicchia di mercato ben specifica, e a determinare quali siano le strategie di Marketing competitive più idonee al raggiungimento dei propri obiettivi a medio-lungo termine.  
  • Il Marketing operativo.
    Il Marketing operativo non è altro che la fase operativa dell’intero processo di Marketing, ovvero il momento in cui vengono realizzate concretamente le strategie definite da Marketing analitico e Marketing strategico. 

Queste tre fasi sono fondamentali per poter creare un’operazione di Marketing funzionale e funzionante, che permetta all’azienda di raggiungere i propri obiettivi. 

Ma cosa sono, quindi, le strategie di Marketing?

Le strategie di Marketing sono tutte quelle azioni, ideate e progettate sulla base di dati certi e definite prima della creazione del prodotto, che si ritengono necessarie a posizionare un determinato prodotto in una certa nicchia di mercato. 

Una strategia di Marketing si sviluppa secondo 5 fasi:

 

  • analisi delle opportunità e segmentazione del mercato;
  • definizione dei clienti target;
  • posizionamento dell’offerta; 
  • determinazione dei piani di azione; 
  • controllo e revisione dell’offerta. 

Una strategia di Marketing ben progettata è l’elemento che fa la differenza  tra il successo o il declino di un determinato prodotto. 

Insomma, il Marketing è una disciplina tecnica, basata su dati, numeri e sull’ideazione di strategie da mettere in atto; ma  perché spesso, allora, viene associata alla creatività? 

Marketing e comunicazione, una distinzione necessaria.

Agenzie di marketing operativo

Nella credenza comune Marketing e comunicazione sono due termini interscambiabili, con un unico fine: la vendita.
In realtà, invece, il Marketing e la comunicazione sono due discipline complementari che hanno per lo meno tre obiettivi comuni: 

  • Creare un dialogo con i consumatori e comprendere i bisogni. 
  • Comunicare la propria brand identity. 
  • Vendere prodotti e servizi, traendone il maggior profitto possibile. 

Se il Marketing è il processo tecnico e analitico, la comunicazione è l’elemento creativo.
La comunicazione, infatti, è quel processo incaricato di fornire il messaggio ideato dal reparto Marketing, e di farlo nel miglior modo possibile, attraverso l’utilizzo di mezzi come   grafiche, packaging, video, spot televisivi, radiofonici etc. 

Ecco la vera distinzione tra Marketing e comunicazione. La comunicazione opera al servizio del Marketing per recapitare un messaggio creando emozioni.

Quando Marketing e comunicazione lavorano sinergicamente nasce lo storytelling, ovvero l’arte di vendere un prodotto facendo immedesimare il potenziale cliente in una storia.

Agenzia di comunicazione, agenzia pubblicitaria o agenzia di Marketing operativo: chi scegliere?

La scelta del tipo di agenzia a cui rivolgersi dipende dal risultato che si vuole ottenere.

 

  • Le agenzie di comunicazione si occupano di promuovere l’immagine o i prodotti di un cliente tramite le più moderne tecniche di comunicazione
  • Le agenzie pubblicitarie, invece, sono imprese che si occupano di attività di creazione, pianificazione, produzione e posizionamento di campagne pubblicitarie.
  • Le agenzie di Marketing operativo, invece sono quelle agenzie che si occupano appunto dell’ultima fase del processo del Marketing, ovvero della messa in atto della strategia di marketing  e del raccoglimento dei dati. 

Per promuovere un prodotto o un servizio offline è fondamentale rivolgersi a dei professionisti del Marketing operativo che ti permettano di raggiungere i tuoi potenziali clienti tramite tutti gli strumenti che il field Marketing mette a disposizione. 

Professionisti come noi di Hostess & Promoter.
La nostra agenzia offre servizi di field Marketing su tutto il territorio nazionale, indirizzati sia al mercato B2B che B2C

Ma c’è di più.
Siamo l’unica realtà in Europa che conta un database di più di 130.000 profili specializzati.

Questo significa che selezioniamo le nostre risorse in base alle tue necessità.

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