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Ideazione materiali POP: i supporti essenziali per la comunicazione in store.

Promoter Guess Milano la Rinascente con materiale PopCosa Cosa sono i Materiali POP e perchè servono ad acquisire clienti

I materiali POP, di cui descriveremo nel dettaglio nei paragrafi seguenti, costituiscono un modo di acquisire clienti, amplificando la comunicazione del prodotto durante un’attività in-store.
L’utilizzo di questi mezzi, seppur semplici, garantisce infatti una visibilità notevole, e necessaria, anche all’interno di un negozio multimarca. Ma cosa sono i materiali POP, e soprattutto, come ti aiuteranno ad acquisire nuovi clienti?

Le Attività di Comunicazione In-Store con i Materiali POP

Questi strumenti di Comunicazione In-Store vengono categorizzati sotto l’acronimo di point of purchase, ovvero, letteralmente, “punto di (attività di) vendita”. Il loro obiettivo è infatti quello di focalizzare l’attenzione dei nuovi clienti, direttamente sul vostro prodotto. Questi materiali vanno quindi ad intercettare una richiesta di acquisto, ancor prima che questa possa essere espressa dal soggetto.

Promoter Guess a Milano con Materiale Pop

L’ideazione del materiale POP non dovrà essere scontata e banale. Oltre che alla creazione del contenuto grafico, ed eventualmente testuale, un altro ruolo fondamentale sarà giocato dalla disposizione strategica che saprà collocarli nel luogo più opportuno. In questo modo, andremo ad intercettare il potenziale cliente nel momento più strategico (per il nostro obiettivo) all’interno della sua esperienza d’acquisto. Questi fattori, se sfruttati adeguatamente, determineranno anche il ROI (Return on Investment) dell’attività di Comunicazione In-Store, e quindi della campagna di promozione stessa. 

La composizione dei Materiali POP sarà determinata dal ROI prefissato, il budget stipulato, ma soprattutto dalla durata della campagna. Questi aspetti definiranno soprattutto la loro qualità e durabilità: che siano usa e getta, destinati ad un breve utilizzo, oppure finalizzati ad un vero e proprio allestimento del punto vendita (ad esempio aree demo, strutture architettoniche espositive, e veri e proprio spazi interattivi in cui far giocare e divertire il cliente.)

Materiali POP per realizzare campagne di Brand Engagement

Grazie all’utilizzo di questi materiali sarà infatti possibile interagire più facilmente con il nostro target, oltre che acquisire clienti durante la nostra attività di Comunicazione In-Store. I materiali POP si differenziano per struttura, ma soprattutto per obiettivo. Tra le finilità della Comunicazione In-Store ricordiamo il voler acquisire nuovi clienti, attirandoli direttamente all’interno del punto vendita, oppure rendere memorabile il loro momento di acquisto, regalando alla persona un momento indimenticabile speso insieme al vostro brand. 

Promoter Effi Pro Due

 

 

 

 

I Materiali POP possono generalmente essere suddivisi in:

  • Poster, Vetrofanie e Locandine
  • Adesivi
  • Scritte prespaziate
  • Brochure, Folder, Pieghevoli e Cataloghi
  • Volantini e Flyer
  • Look Book
  • Espositori da banco o da terra

Le loro caratteristiche spaziano dai materiali più visual a quelli più strutturali. Ogni materiale dovrà quindi essere collocato all’interno del punto più strategico del negozio, così da potenziarne l’effetto, amplificando la reach sui potenziali clienti. 

Vorresti conoscere quali potrebbero essere i materiali pop più adatti al tuo contesto? Compila il form per ricevere la consulenza del nostro team.

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