Event Marketing le tendenze per il 2016

Quali saranno per l’Event Marketing le tendenze del 2016? Abbiamo ricapitolato le principali parole chiave da tenere d’occhio per organizzare un evento promozionale di successo.

SOCIAL-FRIENDLY: E’ impossibile oggi creare un evento senza considerarlo “social-friendly“. La possibilità  di interagire attraverso i social network dell’evento così come di esprimere la propria opinione su di esso è fondamentale per creare un’audience molto più ampia. 

ESPERIENZA: Si è iniziato a sostituire la parola “evento” con “esperienza“.   Questo perché ormai, grazie alle nuove piattaforme digitali, le innovazioni tecnologiche, i social media e le comunità online, si crea non un evento cui partecipare ma un’esperienza molto più completa, tale da comprendere i dintorni dell’evento stesso. Piuttosto che impegnare i soli partecipanti presenti, queste nuove tecnologie forniscono diverse possibilità supplementari per interagire prima, durante e soprattutto dopo un evento.

EMOZIONE: Mai come prima abbiamo il desiderio di “amare” un brand e affezionarci ad esso. La relazione tra un consumatore e un marchio non è più unidirezionale come nell’era pre-Internet e il legame emotivo è più importante che mai. Fornendo ai consumatori esperienze coinvolgenti in cui possono partecipare attivamente e interagire con il brand, aumenta la probabilità dei partecipanti di diventare più emotivamente coinvolti. Questo contribuisce ad aumentare gli aspetti importanti di questo rapporto, come la brand awareness e la fedeltà d’acquisto, che consolidano la relazione nel tempo, come un’importante “storia d’amore” (e, di conseguenza, entrerà nei “selfies” di chi lo ama).

REALTA’ AUMENTATA: il 2016 sarà l’anno del back-to-teck, poiché i clienti si aspettano un’esperienza di continuità dal fisico al mobile e digitale. Gli strumenti  di marketing offline come brochure, stand, e sampling nel punto vendita saranno sempre incisivi, ma dovranno essere integrati in una coesa strategia digitale. La realtà aumentata (di cui abbiamo parlato già qui) può contribuire a creare il trait d’union tra marketing tradizionale e nuove tecnologie trasformando lo spazio fisico in un spazio multimediale.

REPORT & ROI: Gli eventi raccolgono una quantità immensa di dati, dalle email di registrazione, ai nomi fino ai contatti social degli utenti. In passato, questi dati venivano raccolti dall’indagine post evento e analizzati settimane più tardi. Ora, con le applicazioni mobili e le nuove tecnologie siamo in grado di valutare i dati sul posto immediatamente. Allo stesso modo, si è in grado di misurare in maniera più puntuale la riuscita dell’evento in termini ROI, attraverso l’analisi dei costi e dei feedback ricevuti in tempo reale.

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