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E’ ora di ripartire: guida alle migliori proposte per le campagne promozionali indoor

campagna promozionale indoor

Le recenti disposizioni governative hanno finalmente spianato la strada per gli eventi e le manifestazioni al chiuso. Dunque, per chiunque voglia promuovere un brand o un prodotto si profilano opportunità interessanti e un ritorno alla normalità che, in questo contesto specifico, implica la possibilità di realizzare campagne promozionali indoor potenzialmente efficaci e redditizie, sia nel breve che nel lungo periodo.

Ne parliamo qui, fornendo inizialmente una panoramica dell’attuale assetto legislativo e descrivendo successivamente le possibilità per quanto concerne le campagne promozionali indoor.

Cosa cambia per le campagne promozionali indoor

In questo anno e mezzo siamo stati abituati a continui cambi di passo, a un aggiornamento spesso frenetico delle regole, come fisiologico vista l’evoluzione caotica dell’emergenza sanitaria. In questo preciso momento, ovvero metà agosto 2021, il quadro è comunque ben delineato. Dopo molti mesi di quiescenza e incertezza, sono possibili gli eventi al chiuso. Con una piccola variazione sul tema, rispetto alla normalità: la possibilità di accedervi solo se si è in possesso di Green Pass

Come sicuramente saprete, per ottenere il Green Pass è necessario aver effettuato un tampone – ovviamente risultato negativo – nelle 48 ore precedenti o, in alternativa, aver fatto la seconda dose di vaccino covid dalle due settimane ai nove mesi precedenti. E’ possibile comunque scaricare il Green Pass tra la prima e la seconda dose. 

L’obbligatorietà del Green Pass rischia di ridurre l’affluenza degli eventi indoor? Non è detto. In primo luogo, perché la maggior parte delle persone sono vaccinate con almeno una dose, e per giunta il loro numero è destinato ad aumentare nelle prossime settimane. In secondo luogo, perché l’alternativa, ovvero l’esecuzione di un tampone, è molto più praticabile di quanto non fosse qualche mese fa: con i rapidi ci si impiega meno di un’ora e il loro costo non è affatto eccessivo.

Dunque, sì… Le campagne promozionali indoor sono tornate ad essere un’arma per chi vuole pubblicizzare un prodotto o un brand.

campagne promozionali indoorCampagne promozionali esempi e consigli per l’indoor

Ci sono varie tipologie di campagne promozionali indoor. La maggior parte delle quali, però, ruota attorno al concetto di evento e di marketing esperienziale. Qual è il legame tra i due? Possiamo affermare che attraverso le dinamiche del marketing esperienziale un evento assume una valenza promozionale. 

In buona sostanza, si associa l’evento a una esperienza, e attraverso questa si comunicano determinati messaggi ai partecipanti. Ovviamente, tanto l’evento (da un punto di vista prettamente operativo) quanto l’esperienza devono essere progettati in modo da comunicare efficacemente. 

In questo modo è possibile imprimere in maniera duratura e significativa dei  messaggi nella mente dei presenti. D’altronde, una cosa è apprendere attraverso l’asettica somministrazione di contenuti; ben altra cosa è apprendere attraverso un vissuto. 

Nello specifico, questa formula permette di aumentare la brand awareness. L’evento attira partecipanti, che quindi hanno modo di conoscere il brand e il prodotto. Allo stesso modo, se il partecipante conosce già il brand e magari è un ex cliente o un cliente abituale, permette di aumentare la brand loyalty. Il motivo è semplice: se l’evento è progettato e condotto bene, il partecipante assocerà al brand a sensazioni positive. E tutto ciò al di là delle eventuali misure messe in atto durante l’evento per fidelizzare il target (es. iscrizione a programmi specifici).

Altri benefici secondari, ma non da trascurare, sono la possibilità di attivare le dinamiche delle PR e l’opportunità di guadagnare dall’evento stesso.

Nel primo caso, l’evento diventa non solo uno strumento di promozione dell’immagine, ma anche di vendita diretta. Nel secondo caso, e se si seguono determinati accorgimenti, l’evento può far parlare di sé talmente tanto da attirare l’attenzione dei media e degli influencer, guadagnando preziosa visibilità aggiuntiva.

Non è semplice realizzare delle campagne promozionali outdoor basate sugli eventi. Il difficile sta nel trovare la quadra tra le necessità di creare un evento bello o comunque divertente, e la necessità di utilizzare l’evento per comunicare determinati messaggi, per promuovere.

Un consiglio è quello di tenere sempre bene a mente gli obiettivi della campagna, le caratteristiche della comunicazione che ha riguardato il brand fino a quel momento e il profilo dei vari target. Il valore da prediligere, in questo caso, è quello della coerenza. Non c’è niente di peggio di un evento che comunica in modo incoerente, in quanto crea confusione, diventando addirittura controproducente.

Perché affidarsi a un’agenzia di marketing operativo

Un altro consiglio è quello di non improvvisare. Progettare eventi è in sé molto divertente, e chiunque potenzialmente può cimentarsi nell’impresa. Tra creare un evento “bello” e creare un evento realmente utile ai fini delle campagne promozionali indoor però il passo non è affatto breve.

Il rischio più importante è sempre lo stesso: sbagliare il messaggio, comunicarlo male. Insomma… Girare a vuoto. Non il massimo quando si investono tempo, energie e denaro.

Dunque, è bene affidarsi a degli esperti. Nello specifico, a un’agenzia di marketing operativo. L’organizzazione di eventi da inserire nelle campagne promozionali indoor appartiene – almeno parzialmente – alla disciplina del marketing operativo.

Hostess&Promoter è una delle agenzie di marketing operativo specializzate nelle campagne promozionali indoor. Abbiamo lavorato duramente anche in questo periodo, aiutando brand piccoli e grandi a promuovere la propria attività nonostante le regole e i legacci dell’ultimo anno e mezzo. Sappiamo come muoverci quando la strada è tortuosa. A maggior ragione, sappiamo come muoverci quando la strada è libera, come lo è attualmente. 

 

 

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