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Cosa è l’Advertising e quali sono le tipologie esistenti?

Con il termine advertising (che deriva dal verbo to advertise, cioè avvertire, far conoscere), solitamente ci si riferisce in particolar modo alla pubblicità tabellare. Questo tipo di pubblicità è quella pianificabile sui mass media, e quindi televisione, radio, stampa, pubblicità esterna e internet. Insomma, quella capace di raggiungere immediatamente un grandissimo numero di persone che saranno interessate al nostro prodotto o servizio.

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Il KPI come parametro per le campagne advertising

Quando si parla di advertising, non possiamo non menzionare il KPI (key performance indicator) più importante fra tutti: il ROI (Return on Investment). 

Il ROI sarà infatti il parametro che metterà a confronto la spesa effettiva per le attività di marketing realizzate con i benefici, e quindi l’utile, che quelle precise attività avranno portato all’azienda; in questo modo sarà possibile determinare il buon o cattivo andamento di una campagna di advertising specifica, in termini di costo effettivo, risorse utilizzate ma soprattutto ritorno sull’investimento iniziale.

Andiamo adesso a vedere più nel dettaglio quali sono le tipologie di advertising esistenti ad oggi, e quindi i loro pro e contro. 

advertising: pubblicità online e offline

La prima macro distinzione che necessitiamo di fare, pensando al mondo dell’advertising degli ultimi anni, ma soprattutto nel 2021, è proprio quella tra advertising online e offline.

Con advertising online definiamo tutte quelle attività di comunicazione online, e quindi digitali, che possiamo riassumere in banner all’interno di siti web, post sponsorizzati sui social media articoli di blog a pagamento. 

Al contrario, advertising offline, si tradurrà nelle attività di marketing offline, come uno spot pubblicitario alla radio, un cartellone pubblicitario lungo una strada molto trafficata, attività di volantinaggio e di marketing operativo instore o outdoor, come realizziamo all’interno della nostra agenzia. 

advertising

Esiste il miglior metodo per fare advertising all’interno della mia azienda?

Ovviamente, queste due diverse tipologie di pubblicità, non escludono l’una dall’altra, e per una campagna di marketing completa e ben strutturata, si consiglia sempre di poter fare affidamento su entrambe.

Ma volendo evidenziare i pro e i contro di ciascuna categoria, potremmo affermare che l’advertising online permette di tracciare nel minimo dettaglio ogni azione del target, e di parametrare, anche durante la sua durata, l’andamento di ogni campagna. Per esempio: se ci accorgiamo che un’inserzione specifica non sta performando come dovrebbe, possiamo immediatamente modificarla o sostituirla, in tempo reale.

Con advertising offline, più tradizionale, questo sarà ovviamente impossibile, sia dal punto di vista del tracciamento dei dati, sia per quanto riguarda la flessibilità. Pensiamo infatti a un cartellone pubblicitario; non sapremo mai quante persone lo hanno visto, nè per quante volte, ma soprattutto se è di loro gradimento e se ci sta effettivamente portando delle vendite. Questi dati saranno tutti e semplicemente riportabili tramite l’advertising online.

D’altro canto, le attività di advertising e marketing offline hanno il beneficio di poter essere fisiche, in particolar modo alcune di loro, e di poter quindi avvicinare il prodotto al target desiderato, anche dal punto di vista della sua materialità. Ci riferiamo alle attività di advertising con le esposizioni di prodotti all’interno di punti vendita strategici, o ambienti in cui siamo certi essere frequentati dalle persone interessate a quel prodotto o servizio. 

Non esiste quindi un metodo migliore dell’altro ma solo la giusta combinazione tra le due diverse tipologie di comunicare un brand.

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